도서관 마케팅은 지역사회를 이해하고, 그들의 필요에 맞게 서비스를 설계하며, 도서관이 사회에서 수행하는 본질적 역할을 알리는 일이다. 국제도서관연맹(IFLA)은 20년 넘게 ‘국제 마케팅 어워드(the IFLA International Marketing Awards)’를 통해 도서관을 더욱 가시적이고, 관련성 있으며, 영향력 있는 공간으로 만드는 우수한 캠페인을 선정해 왔다. 매년 공공도서관, 대학도서관, 특수도서관 등 전 세계 도서관이 문해, 문화, 디지털 포용 등의 분야에서 영감을 주는 프로젝트를 공유한다. 2024년에는 100편이 넘는 마케팅 프로젝트가 소개되었으며, 전 세계 전문가들의 창의성과 헌신을 보여주었다. 2019년부터는 프레스리더(PressReader)와 협력해 시상식이 진행되며, 그 범위를 넓히고 혁신을 촉진하고 있다.

국제도서관연맹(IFLA)은 프레스리더와 협력해 2025년 ‘IFLA-프레스리더 국제 마케팅 어워드’ 수상자를 발표했다. 이 상은 혁신성, 영향력, 지역사회 참여를 보여준 도서관 마케팅 캠페인을 기린다. 최종 3개 기관이 올해의 수상 도서관으로 선정되었으며, 이들은 도서관 마케팅에서 탁월하고 창의적인 성과를 인정받았다. 1위에는 3,500유로, 2위에는 2,500유로, 3위에는 2,000유로가 주어지며, 이는 모두 2025년 카자흐스탄 아스타나에서 열리는 세계도서관정보대회(WLIC) 참가를 지원하기 위한 것이다. 또한, 상위 10개 출품작에는 인증서와 프리미엄 프레스리더 계정이 제공되었다.

시상식은 2025년 8월 20일 수요일 오후 1시 30분, 카자흐스탄 아스타나의 컨그레스센터 대강당에서 열렸다. 이번 행사는 새로 선출된 국제도서관연맹(IFLA) 회장 레슬리 위어(Leslie Weir)와 IFLA 경영·마케팅 분과 의장 크리스타 비사스(Krista Visas)가 공동 진행했다. 프레스리더 도서관 및 기관 담당 선임 매니저 요시네 더 볼더(Josine de Wolde), 카텔레인 쿠이터스(Cathelijne Kuiters), 조 모크닉(Joe Mocnik, M&M 분과)도 축사를 전했다.

2025년 수상 결과는 다음과 같다.

1위 – 미국 우스터 공공도서관(Worcester Public Library), ‘March Meowness’
고양이 사진을 연체료 대신 받는 독창적이고 유쾌한 캠페인이다. 유머와 접근성을 결합해 지역사회와 소통하며 도서관 서비스를 알렸다. 심사위원단은 단순하면서도 창의적인 아이디어와 최소한의 자원으로 큰 효과를 낸 점을 높이 평가했다.

2위 – 중국 베이징도서관, 수도도서관(Capital Library of China), ‘Reading Garden’
온라인 독서 기록, 전용 앱, 상호작용 도서관 벽을 통해 독서와 디지털 공간을 연결한 프로젝트다. 개인과 가족 모두의 독서를 장려하고, 부모의 참여를 강화했으며, 언론에도 널리 보도되었다.

3위 – 중국 닝보도서관(Ningbo Library), ‘Listen to the Sound of Books’
팟캐스트 플랫폼 시말라야(Ximalaya)에 오디오북 채널을 개설해 특히 시각장애인을 위한 접근성을 넓혔다. QR 기반의 간편한 이용 방식을 통해 2,200명 이상 신규 이용자가 참여했으며, 혁신성과 포용성을 보여주었다.

추가로 7개 도서관이 혁신적 기여로 선정되었다.

• 중국 안지현도서관(Anji County Library) – ‘자연 속 독서, 농촌도서관’
• 캐나다 웨스턴도서관(Western Libraries) – ‘웨스턴 라이브러리 앰배서더’
• 러시아 지방문화기관(Municipal State Cultural Institution) – ‘책 마차(Book Wagon)’
• 싱가포르 국립도서관위원회(National Library Board) – ‘북버그: 여행자의 이야기’
• 싱가포르국립대학교 도서관(National University of Singapore Libraries) – ‘TF–NUS 헤리티지 챔피언’
• 미국 파익스픽 도서관지구(Pikes Peak Library District) – ‘당신은 소속된 사람입니다: 도서관 카드 발급 캠페인’
• 중국 상하이동도서관(Shanghai Library East) – ‘젊은 마음을 열다: 애니메이션으로 독서를 모험으로’

또한 특별 언급(Special Mentions)으로 5개 기관이 선정되었다.

• 네덜란드 위트레흐트도서관(Bibliotheek Utrecht) – ‘의견(Meningen)’
• 남아프리카공화국 케이프타운공과대학교(CPUT) – ‘연결 구축: 틱톡 성장 캠페인’
• 중국 난징도서관(Nanjing Public Library) – ‘시간의 맛: 책에서 식탁으로’
• 중국 상하이어린이도서관(Shanghai Children’s Library) – ‘부모-자녀 독서의 메아리’
• 벨기에 아르후스 도서관(ARhus, vzw Het Portaal) – ‘아르후스 10주년: Bib bib hoera!’

심사위원단

심사위원단은 IFLA 경영·마케팅 분과 상임위원회 위원들로 구성되었으며, 영국 해리엇 다르셀(Harriet Darcel), 호주 카르멘 이스트먼(Carmen Eastman), 중국 판 지(Fan Ji), 네덜란드 카텔레인 쿠이터스(Cathelijne Kuiters), 미국 조 모크닉(Joe Mocnik), 남아프리카공화국 로메오 무브훌라와 마툼바(Romeo Muvhulawa Matumba), 독일 엘레나 쇠어(Elena Stöhr)가 참여했다.

프레스리더의 요시네 더 볼더는 회사가 도서관을 꾸준히 지원해 왔음을 강조하며, 프레스리더 도서관 책임자 제임스 페어보섬(James Fairbotham)의 말을 전했다.

“IFLA-프레스리더 마케팅 어워드의 오랜 후원사로서, 우리는 전 세계 도서관 전문가들의 창의성과 열정에 계속 영감을 받고 있다. 올해 캠페인은 도서관이 어떻게 지역사회와 강력하고 지속적인 연결을 만들어가는지를 보여주었다.”

국제도서관연맹(IFLA)은 네덜란드 헤이그에 본부를 두고 있으며, 150개국 이상 회원과 함께 도서관계의 발전과 서비스 향상을 위해 활동한다. 그 사명은 도서관 분야를 영감 주고, 참여시키며, 지원하고, 연결하는 것이다.

1999년 설립된 프레스리더는 1,500개 이상의 출판사와 협력해 전 세계 60개 언어로 7,000종 이상의 신문과 잡지를 제공한다. 도서관, 호텔, 항공사, 기관과 파트너십을 맺고 150개국 이상에서 고품질 저널리즘과 콘텐츠에 대한 접근을 지원한다.

문의:
판 지(Fan Ji) – jifan@pku.edu.cn
조 모크닉(Joe Mocnik) – mocnik@ksu.edu
언론 문의 – media@pressreader.com

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출처 : www.ifla.org