Anti는 메시지에서 “책의 행동은 항상 책이 읽히는 환경에 의해 채색됩니다.”라고 적습니다. 이를 출발점으로 광고 대행사는 오슬로에 있는 Deichman의 21개 지역 도서관을 위해 유명한 책 제목과 지역 오슬로의 일상이 함께 엮인 대규모 캠페인을 만들었습니다.

“도서관과 ‘지역 감성’으로 좋은 인연을 묶고 싶습니다. 대중에게 친근함을 전달함으로써 지역 도서관 방문 문턱을 낮추겠습니다. 항상 환영받는 지역 도서관이 있기 때문에 내가 살고 있는 지역이 더 완벽하다고 생각해야 합니다.” 라고 헤게 스크라스타드 Anti의 고문은 말했습니다..

많은 사람들에게 Deichman은 2020년 6월에 문을 연 Bjørvika의 새로운 랜드마크 건물과 동의어가 되었습니다. 동시에 2015년 이후 Deichman 지역의 성장은 지역 도서관에서 이루어졌습니다. 이제 Deichman은 오슬로 사람들에게 이곳이 가장 중요한 이야기가 일어나는 곳임을 상기시키고 싶습니다.

요른 요한센은 다이히만에서 “Antis 팀은 우리가 부여한 과제를 위해 헌신적이고 창의적으로 일했습니다. 우리는 즉시 그들의 기본 아이디어에 빠졌습니다. 커뮤니케이션 디렉터는 강력하고 공통된 맥락을 통해 지역적 차이를 키우는 캠페인을 진행했다”고 말합니다.

캠페인에는 옥외 포스터, Aftenposten의 전체 페이지 광고, Snapchat의 지오필터 및 Deichman 자체 채널의 광고가 포함됩니다.