Vienne에서 남서쪽으로 250km 떨어진 서킷에서 멀리 떨어진 Admont의 유서 깊은 베네딕트 수도원은 거의 950년이 되었습니다.

그러나 수도원은 유럽에서 매우 경쟁력 있는 종교 유산의 관광 부문에서 자신의 자리를 개척하기 위해 자신의 세기와 소셜 네트워크를 포용하는 것을 주저하지 않았습니다.

“2018년이었고 우리는 어떻게 하면 더 많은 청중에게 다가갈 수 있을지 고민했습니다.

Mario Brandmüller는 “가장 좋은 방법은 인플루언서와 “군중을 끌어들이는 단일 방”인 도서관에 모든 것을 베팅하는 것이라고 스스로에게 말했습니다.

길이 70m, 폭 14m, 높이 13m에 달하는 70,000점의 작품이 있는 이곳은 “세계에서 가장 큰 수도원 도서관”이라고 선언한 그 자체로 최상급의 사원입니다.

천장의 다채로운 프레스코화, 린든 나무 조각, 깨끗한 벽과 대조되는 바둑판 대리석 바닥… 현대 포토제닉에 필요한 모든 것이 있습니다.

대변인은 “여러 여행 및 문화 플랫폼에서 사진과 영상을 공유했다”며 13개 언어로 전 세계에 “매혹적인 콘텐츠를 전달하는 데 성공”했다고 자축했습니다.

“바로크를 향해”

수도원의 웹사이트도 개편되었습니다. 그곳에서 영적인 조언을 찾거나 가상 방문을 할 수 있습니다.

미국 텔레비전의 위대한 사회자인 오프라 윈프리가 2021년 초 그녀의 매우 영향력 있는 북 클럽의 일환으로 Admont 방문을 따뜻하게 추천했을 때 디지털 봉헌은 완전했습니다. 그녀는 “Go for Baroque in Austria”를 시작했습니다.

이렇게 잘 훈련된 마케팅 전략의 결과로 TikTok에서 동영상이 번창했고 Facebook 계정 구독자 수가 2018년 4,500명에서 현재 160,000명으로 급증했습니다.

이 수도원은 4년 전만 해도 10,000명에 불과했던 “매월 2,500만 명”의 방문자를 이 동일한 네트워크에 도달하고 있다고 Brandmüller 씨는 게임에 참여한 두 명의 괴짜 수도사의 지원을 받아 기뻐합니다.

이러한 성공은 웹 외부에서도 반영됩니다. 셀카 애호가들의 시선을 사로잡는 이 사이트는 지난 여름 6월과 9월 사이에 거의 60,000장의 티켓이 판매되어 꽉 찼습니다.

이미 1776년 개관을 위해 도서관은 인상적인 디자인을 선보였습니다. 그렇다면 그것은 반종교개혁의 정신으로 마드리드에 있는 에스코리알 수도원과 경쟁하려는 문제였습니다.

진짜 디즈니 장식

일단 문을 통과하면 방문자는 1865년 화재로 기적적으로 보존된 중요한 필사본 컬렉션에 관심을 가질 수 있습니다. 그 중 가장 오래된 것은 8세기로 거슬러 올라갑니다.

그러나 연구자만이 이 귀중하고 깨지기 쉬운 물건을 열람할 권리가 있습니다.

“정신과 마찬가지로 빛은 공간을 가득 채워야 한다”고 말한 건축가 Joseph Hueber의 철학적 고려와는 거리가 멀고 일부는 “디즈니 도서관”과의 유사성을 유지합니다.

30년 전, 스튜디오는 컬트 만화 “Beauty and the Beast”가 된 장면에 대한 이 거대한 볼륨에서 영감을 얻었을 것입니다.

스포트라이트는 또한 수도원이 신앙을 전파하고 심지어 모집할 수 있도록 합니다. 23명의 수도사 중 한 명이 컴퓨터 뒤에서 발견한 후 수도원에 합류했습니다.

정부가 수여하는 “Staatspreis”라는 탐나는 상을 베네딕트 수도회에 안겨준 것은 홍보 분야에서의 이러한 역동성이었습니다.

기록 보관소를 관리하는 Maximilian Schiefermüller 신부는 “간단한 사진 촬영에서 패션쇼에 이르기까지 모든 요청에 ​​대해 매우 엄격하다”고 말했지만 좋은 인정을 받았습니다.

“물론 도서관은 우리를 유명하게 만들었습니다.”라고 41세의 종교인은 인정하며 수천 명의 인터넷 사용자가 대출을 꿈꾸는 독서 플랫폼으로 이어지는 비밀 계단을 공개합니다.

그러나 “수도원의 살아있는 심장은 항상 교회였습니다.”